18 Апр, 2011

Почему в Буржунете не популярна продажа ссылок? (+обзор западных бирж)

Давайте немного отвлечемся от темы интернет-магазинов, про которые я так много пишу в последнее время), и поговорим про различия продвижения на Западе и у нас. А в частности, о разном подходе к ссылочному продвижению и биржам ссылок.

Как известно, до сих пор в русскоязычном интернете большая часть бюджета на SEO уходит на покупку ссылок, а сами ссылки покупаются на биржах либо у агрегаторов — это удобно, быстро, дешево. Но в последнее время все больше голосов раздается о «смерти такого SEO» — и ссылки на биржах испортились (из-за того, что массово появляются созданные исключительно под продажу ссылок сайты), и поисковики постоянно улучшают алгоритмы (например, только Google за 2010 год внес более 400 правок в свой алгоритм), и другие факторы влияния активно развиваются и учитываются (Фейсбук, Твиттер и Youtube оказывают значительное влияние на поисковую выдачу, на ранжирование уже влияют и наличие группы Вконтакте, Like в Facebook, репутация, позитивные отзывы, и т.п.).

Был ли подобный этап на Западе? Как себя ведут западные интернет-маркетологи и оптимизаторы?

Вообще, отличия Буржунета от Рунета в этом смысле очень серьезные. Во-первых, систем, подобных Sape.ru в Буржунете просто нет — как это ни удивительно на первый взгляд. Во-вторых, модель заработка у владельцев сайтов выглядит по-другому, а именно:

Основные виды заработка вебмастеров
Рунет Буржунет
1. Продажа ссылок
2. Контекстная реклама
3. Партнерские программы
4. Медийная реклама
1. Контекстная реклама
2. Партнерские программы
3. Медийная реклама (баннеры)
4. Продажа ссылок

Почему именно такие различия?

Только один пример. Буквально на днях скандал разразился с магазином одежды Jcpenney.com — конкуренты наняли агентство для расследования, каким образом этому магазину удалось добиться высоких позиций в поиске по популярным словам типа «вечернее платье» и т.п., и обнаружили тысячи «подозрительных» ссылок с нетематических сайтов. После чего просто подкинули тему журналисту New York Times. Руководство магазина открестилось от факта покупки ссылок, заявило, что все найденные «подозрительные» ссылки будут сняты, а затем отказалось сотрудничать с прежним seo-агентством Searchdex (и совершило глупость, ведь «черной» схемы там на самом деле не было). Ну а после снятия ссылок, естественно, с первых страниц выдачи огромное количество слов пропало, трафик серьезно упал, и имидж все равно уже подпорчен.

Кстати, как вы думаете, в какой системе закупались «подозрительные» ссылки для продвижения этого магазина? Правильно, в нашей любимой Tnx.net (оно же Xap.ru).

Да, вы конечно же не знали, что в 2009 году продажи Jcpenney в интернете составили около 1,5 миллиарда долларов

Подобные ситуации относятся не только к покупке seo-ссылок в Буржунете для продвижения своих сайтов в результатах поиска, но даже к продаже блоков контекстных ссылок, неудачно расположенных или сомнительных.

Совсем недавно смешная заметка выбилась в топ-10 на сайте searchengineland.com. Кому-то смешная, а журналу Форбс не очень, конечно. В общем, суть в том, что англоязычный сайт журнала словили на продаже ссылок, Гугл прислал предупреждение вебмастерам. Автор заметки стебается над вебмастерами Форбс:

«Что бы вы делали, если бы Гугл прислал предупреждение о нарушении вами политики платных ссылок и вы не можете найти такие ссылки на вашем сайте? Если вы вебмастер небольшого сайта, можно зайти на гугловский Форум помощи вебмастерам и попросить помощи. Но если вы сотрудник интернет-команды в огромном международном СМИ, вы бы не выносили сор из избы и решили бы проблему по-тихому. Но, конечно, это только если вы не часть команды Forbes.com»

Сотрудник Форбса зашел на этот самый форум, поделился письмом от Гугла и спросил: «Кто-нибудь может помочь определить, о каких ссылках идет речь?» Ссылки быстро нашли — они были расположены в блоке Resources справа. Оказалось, что на этой неделе они пропадали, затем появились снова (то, что наши оптимизаторы называют «миганием»), и Гугл на это среагировал…

Кстати, сайт Forbes.com потерял в 2007 году PR из-за продажи ссылок, а в 2009 его снова уличили в том же. «Что же заставило Форбс так долго пытаться убрать все эти ссылки?» — иронизирует автор заметки.

В Рунете система продажи ссылок настолько развита, что даже с «нулевых» сателлитов люди зарабатывают деньги. В Буржунете подобной системы просто нет. Кто-то говорит, что золотой век SEO в Рунете прошел… Ну, если так, то наверно, оптимизаторам в Буржунете не повезло — там золотой век SEO даже не начинался?:)

Как же в Буржунете покупают ссылки?

И покупают ли вообще? Да, конечно. Вот только системы-посредники, которые занимаются продажей ссылок, очень стараются позиционироваться не как «биржи ссылок«, а через «продажу текстовых объявлений» или «маркетинговых страниц». И, конечно, цены на ссылки в этих системах на порядок выше, поэтому массовая покупка ссылок становится многим просто не по карману. Вот, в принципе, и все отличия :)

Популярные биржи ссылок в Буржунете

  • http://www.text-link-ads.com
    Text Link Ads — одна из самых популярных (и самых дорогих:) ссылочных бирж.
  • http://www.sponsoredreviews.com
    SponsoredReviews. Система понравилась. Качественные площадки (более 50 тысяч, к слову), хороший интерфейс и поиск. Не очень удобная работа с кампаниями.
  • https://payperpost.com
    PayPerPost. Американские блоги в основном, весьма интересная система подбора.
  • http://linkfromblog.com
    LinkFromBlog. Аналог российского Блогуна (т.е. наоборот, наверное — прошлый дизайн Блогуна полностью копировал этот сайт). По качеству площадки слабенькие, много индийских и т.п.
  • http://www.textlinkbrokers.com
    Text Link Brokers — серьезная биржа с хорошей службой поддержки. На мой запрос о возможном бюджете ответили в тот же день и потом еще настойчиво предлагали свои услуги около месяца по разным поводам:) Можно купить как ссылки с помесячной оплатой, «вечные ссылки», маркетинговые страницы (Hosted Marketing Pages — по сути, это оптимизированные статьи), и др.
  • http://www.LinkAdage.com
    Link Adage — продают «текстовые объявления», аккаунты в твиттере, трафик, посты в блогах, маркетинговые страницы, новые и «старые» сайты, домены. На форуме также напрямую у вебмастеров можно купить ссылки.
  • http://socialspark.com
    SocialSpark. Система, скорее, для пиар-кампаний, т.к. ссылки в nofollow, очень дорогие, но зато с очень раскрученных блогов.

Момент, который стоит учитывать при работе с западными брижами ссылок: практически везде вас попросят сначала ввести платежную информацию, и только потом допустят к работе с аккаунтом.

Еще несколько систем:

Сомнительные:

  • http://www.link-vault.com
  • http://www.BackLinks.com
  • http://www.LinkHaul.com (UK)

Российские системы, работающие в Буржунете:

В этих системах есть ввод-вывод Webmoney.

Напрямую seo-ссылки народ покупает также на специализированных форумах:

Оплата за ссылки почти везде, естественно, через Paypal.

Если кому-то интересна покупка ссылок на немецком языке (ссылочные биржи Германии):

Также в Буржунете очень часто можно встретить сайты, предлагающие «пакетную» продажу ссылок на подобранных по PR либо другим параметрам ресурсах. Вот в таком стиле:

Очень заманчиво выглядит. Основной риск работы с подобными сайтами в том, что конкретных площадок, на которых будут размещены ваши ссылки, вы не видите до момента выполнения вашего задания. А в итоге ссылки размещаются в профайлах комментаторов на блогах, форумах и т.п. — то есть на открытых площадках, не всегда качественных и практически без гарантий на долгосрочность либо возврат средств. А стоят эти пакеты, как видите, не дешево.

Кстати, вполне вероятно, что скоро и у нас эта модель активно заработает…

Где еще можно получить ссылку, кроме бирж?

Естественно, биржи ссылок не панацея, поэтому не стоит забывать и про другие способы получить  эту интернет-валюту, например:

  • Агрегаторы пресс-релизов
  • Универсальные каталоги (очень распространены платные каталоги)
  • Профили, аккаунты, подписи, объявления
  • Тематические каталоги организаций
  • Социальные сети
  • Обмен ссылками с вебмастерами

Кстати, а что такое хорошая ссылка, на ваш взгляд?

Не спешите отвечать, подумайте!

…А вот продвинутые западные вебмастера говорят так: «хорошая ссылка — это та, по которой переходят» ;)

Успехов!

Дмитрий Разахацкий

Этот сайт посвящен интернет-маркетингу во всех его проявлениях. Автор сайта более 15 лет занимается различными проектами в интернете начиная от небольших блогов, заканчивая сложными веб-сервисами и крупными международными интернет-магазинами. Подписывайтесь на рассылку, чтобы быть в курсе обновлений!

Вам понравится

Уже высказались: 19

  1. Lenskiy:

    Спасибо за статью. Все-таки как отлично искать в гугле по результатам за месяц, неделю, день. Всегда находишь что-то интересное, а не продвинутое в топ.

    • Дмитрий:

      пожалуйста! подписывайтесь на обновления, я по этой теме еще буду писать :)
      буду рад видеть.

  2. Пытался я продавать ссылки через TLA.
    Сайты с пиаром, с алексом, с трафиком… всё вроде нормально, но — ни одной проданной ссылки(((
    Можете проконсультировать по этому вопросу?

  3. Говорят, sape сделал англоязычную версию биржи http://beta.serpzilla.com/en/ Страшно представить, что может быть… :) Хотя то, что есть, пока не сильно впечатлило… Правда, есть нюанс: система позиционируется как автоматическая система управления ссылками внутренними (!)

    «Станислав Ставский, аналитик и эксперт Sape, занимающийся зарубежным направлением, в ходе своего выступления представил новый проект Sape, ориентированный на западные рынки, под названием Serpzilla.com. Отметив, что пока биржа ссылок находится на стадии бета-тестирования».

    «Решение задачи повышения позиций сайта в поисковых системах представляет собой длительный и дорогостоящий процесс. Но каждый сайт имеет свою внутреннюю структуру, за счет которой можно сэкономить на внешних ссылках… Тем не менее, процесс внутренней перелинковки является трудоемким и сложным. Serpzilla предлагаем уникальное решение. Serpzilla позволяет сочетать автоматическое проставление ссылок на внутренних страницах сайта с интеллектуальной системой.»

  4. vHv:

    работаю с backlinks.com уж года три… странно что в сомнительных… платят исправно, ну а покупают конечно не ахти…

  5. Покупка ссылок в рунете продолжает составлять значительную часть бюджета. В то время как западные коллеги в большинстве случаев отводят на данный способ не более 10% от общего бюджета на продвижение. Но даже те, кто покупают ссылки, никогда об этом не скажут. Репутация – штука серьезная, на нее не должна падать даже тень. А поэтому попытки определить «извне», какие биржи ссылок пользуются популярностью у западного вебмастера увенчались не большим успехом. Из шести SEO-компаний ответить на вопросы SEOnews согласилась лишь одна.

    Но и Терри Ван Хорн, представитель SEO-компании SeoPros, ничего не рассказал о биржах из гуманных соображений. По его мнению, рассказать об этом – все равно что помочь оптимизаторам совершить SEO-самоубийство.

    В последнее время привлекательной альтернативой покупным ссылкам на Западе являются оплаченные страницы (PresellPages).

    Отсюда. По ссылке также есть небольшая табличка со сравнением западных бирж за 2008 год.

  6. Рунет и буржунет — как будто параллельные миры!

  7. Дмитрий:

    Google исключил из выдачи сеть гостевого блоггинга MyBlogGuest.com.

    В декабре 2013 года Google применил санкции против биржи Anglo Rank, ссылки которой связывали сайты без каких-либо оснований.

    Спустя неделю — карательные меры против сайтов, сотрудничающих с биржей Backlinks.com.

    В феврале 2014 Google — санкции против двух ссылочных бирж в Польше.

    В марте 2014 — против клиентов бирж ссылок в Германии, Италии и Испании.

  8. Все таки понятно почему буржунете на первом месте Контекстная реклама, Гоогле полный монополист вот и бабла рубит на рекламе, а Яндексу завидно вот и сам решил зарабатать, так как сам фактически монополист в России (Трафик все таки гораздо больше чем у Гоогле в России)

  9. Leri:

    Уважаемый Автор! Это такой архаизм — в том числе и язык ссылок. В буржунете это вообще значения не имеет. У меня 30% ссылок вообще китайские + японские, тайские и корейские на сайтах с иероглифами)) остальные по всему миру раскиданы. примерно 40% американские. Но это не мешает занимать мне первые строчки в поисковой выдаче в американском гугле и международном. Я знаю о чём я говорю. и могу продемонстрировать в личке. Живу в Америке. Многие покупают их на фивере. Но там индусов много и можно тоже получить кота в мешке. А вообще уже эти методики и биржи все устарели… Что касается реального продвижения в Америке это прежде всего массовость ссылок в том числе и с анкорами и огромное количество размноженных статей на разных ресурсах, пресс-релизы компании периодические и распространение в соцсетях для доверия. Но правильные ссылки и правильный их объём в приоритете. Просто беда в том, что у русскоязычной аудитории просто слишком маленькие бюджеты, чтоб освоить буржунет, потому как сравните в мировом соотношении русскоязычную аудиторию и англоязычную аудиторию. Соответственно и влезть и победить таких же конкурентов просто нужны деньги гораздо большие для покупки статей, пресс-релизов, распространения, ссылок, прокси, специализированного софта, соцсетей, видеоканалов. И ещё остерегайтесь индусов)) в последнее время популярна такая оптимизация как Churn & Burn вы получаете результат, платите, а потом ваш сайт сгорает безвозвратно, как после атаки. Я даже читал как народ опыты ставит на сайтах чужих. Просто эксперименты ставят. Поднял выдачу проверил и до свидания…. Когда на сайте уже много, несколько десятков тысяч ссылок это не страшно и на таком сайте они опыты ставить не будут даже, потому как это бесполезно. А сайт с малым количество ссылок тысяча-две, убрать можно легко. Гугл не дремлет)) В общим всем удачи. Нужен результат, покажу.

    • Спасибо за комментарий. Статья действительно давно написана, можно обновить…) На счет бюджетов конечно же соглашусь — когда люди привыкли к ссылкам за копейки (в буквальном смысле), сложно поменять мышление и начать платить за каждую десятки долларов. А на счет «это прежде всего массовость ссылок в том числе и с анкорами и огромное количество размноженных статей» и «Это такой архаизм — в том числе и язык ссылок» — блаженны верующие. Гугл банил сайты уровня Форбса за ссылки и никакого влияния «доверие в соцсетях» естественно на это оказать не сможет. Когда вы осознаете подходы поисковика к текстовой релевантности и ссылочной репутации, думаю, вы станете более осторожны :)

  1. 03.05.2011

    [...] geoseo.by SEO байнет, ссылки ← CMS Joomla НравитсяБудьте [...]

  2. 04.05.2011

    [...] пунктом хочу выделить показательную статью о буржуйских биржах ссылок, признаюсь почти все перечисленные в обзоре сайты [...]

  3. 09.12.2013

    [...] начнут расти еще больше, т.к. ссылки подорожают и будет как на западе, где ссылочных бирж по модели Sapу нет как таковых… GGL [...]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 − два =

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Нужны советы по продвижению сайта? Подпишись сейчас!