18 Июл, 2011

Новость дня: «ВКонтакте» отказалась от платежной системы

Социальная сеть «ВКонтакте» отказывается от собственной платежной системы.

«Требования нового закона «О национальной платежной системе» накладывают на соцсеть большое количество обязательств, которые нам исполнять нецелесообразно: создание дополнительных юрлиц, получение лицензий, отчетности и прочие требования. К этому оказались готовы только те, для кого платежный бизнес является профильным. Поэтому мы приняли решение закрыть свою платежную систему», — комментирует принятое решение зам.гендиректора «ВКонтакте» Илья Перекопский.

vkontakte отказались от платежной системы

Ликвидировать платежную систему собираются в несколько этапов. Сначала будет закрыт сервис желаний (он позволял указывать, какие товары, продающиеся в интернет-магазинах, пользователь хотел бы получить в подарок). Затем в течение месяца можно будет оплачивать внутренней валютой товары в подключенных к соцсети онлайн-магазинах. Через месяц все интернет-магазины от платежной системы будут тоже отключены.

Оплачивать другие услуги «ВКонтакте» — таргетированную рекламу, покупку голосов, доп. функции в играх и приложениях — можно будет с помощью платежных терминалов и банковских карт. Последние разрешили привязывать к аккаунтам в начале июня 2011 года.

Напомню, об открытии собственной платежной системы «ВКонтакте» было объявлено в начале 2010 года. Аналитики прогнозировали, что эта ПС через пару лет может занять до 10% на рынке электронных платежей. Очевидно, этому не суждено сбыться.

По словам представителей «ВКонтакте», закрытие платежной системы коснется небольшого числа пользователей — менее 1%. Правда, с учетом того, что в соцсети зарегистрировано около 100 миллионов аккаунтов, это означает «всего лишь» менее 1 миллиона человек.

Во Вконтакте зарегистрировано более 100 млн аккаунтов

В целом немного странно, что компания приняла такое решение, ведь возможные препятствия, например, намерение Центробанка начать регулировать рынок электронных кошельков или законопроект о государственной ПС — были известны давно. Так что это — глупый просчет или военная хитрость?:) В любом случае, будущее партнерство с известной(-ыми) платежной системой на самом деле будет и дешевле для компании, и динамичнее для пользователей.

А то, что эта сторона будет развиваться, остается без сомнения — ведь многие платежи в соцсетях носят спонтанный характер, и соцсети должны отвечать на потребности пользователей. При этом культура использования банковских карточек в зоне RU только развивается (по статистике, оплата через карты и терминалы проходит лишь в каждом четвертом случае).

Да и рынок «голосов» — официальный и черный, — который в соцсети функционировал очень активно, никуда не делся. Ведь по сути электронными деньгами «ВКонтакте» и были те самые рейтинговые голоса с расширенным функционалом. Пользователи покупали «голоса», чтобы повысить различные рейтинги и получить дополнительные функции. Законный метод обналичивания голосов был одной из причин появления своей платежной системы. Кроме того, создание своей ПС позволяло решить вопрос с моделью sms-заработков, ведь соцсети приходилось отдавать до 50% комиссии провайдеру за платежи по sms…

Кстати, почти одновременно со «ВКонтакте» свои виртуальные деньги запустили в LiveJournal. От владельцев ЖЖ информации об их ликвидации пока не поступало.

Вопрос дня: как сильно повлияет эта новость на работу многочисленных интернет-магазинов на базе «ВКонтакте» и сервисов, которые предоставляют возможность создания таких магазинов?

Дмитрий Разахацкий

Этот сайт посвящен интернет-маркетингу во всех его проявлениях. Автор сайта более 15 лет занимается различными проектами в интернете начиная от небольших блогов, заканчивая сложными веб-сервисами и крупными международными интернет-магазинами. Подписывайтесь на рассылку, чтобы быть в курсе обновлений!

Вам понравится

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

тринадцать − тринадцать =

Нужны советы по продвижению сайта? Подпишись сейчас!