SEO

11 Мар, 2014

Любовь роботов нужно заслужить, или Универсальные правила оптимизации сайта

Моя вторая обучающая статья для белорусского журнала «Индустрия красоты» — про seo и универсальные правила, которые не меняются годами. Ориентирована на владельцев салонов красоты и т.п. структур:) Жду ваших комментариев…

Журнал Индустрия красоты, Беларусь

Кто такой seo-специалист? Как шутят сами оптимизаторы, это тот, кто обсуждает алгоритм, который он в глаза не видел, гарантирует место в топе, которое невозможно предсказать, и берет кучу денег, заставляя вас делать с вашим сайтом больше, чем делает он. И, поверьте, в этой шутке больше правды, чем вымысла. Но обо всем по порядку.

О том, есть ли смысл создавать свой сайт беларуским салонам красоты, мы писали в предыдущей статье. Поговорим о том, что делать с вашим сайтом, чтобы добиться лучших позиций в поисковой выдаче по различным поисковым запросам и, соответственно, роста переходов на ваш сайт из поисковых систем.

Для начала стоит понять, что основными поисковиками для Беларуси являются Яндекс и Гугл – они дают более 90% трафика на сайты. В последнее время активно развивается Mail.ru, на сервисах которого «обитает» масса беларуских пользователей, но сохранится ли эта тенденция, непонятно.

Зачем владельцу сайта знать, какие поисковики имеют большее влияние в том или ином регионе? Затем, что формулы, по которым их поисковые роботы определяют, какой сайт лучше соответствует запросу пользователя, различаются. И, несмотря на то, что есть универсальные правила оптимизации, некоторые моменты все-таки отличаются – Гугл больше любит одно, Яндекс другое.

Какие правила оптимизации сайта универсальны?

Оптимизаторы шутят: «Что первым делом комментирует seo-специалист после просмотра фильма? Заголовок».

И это действительно так. Ведь грамотно составленные заголовки часто приносят 50% успеха. При этом под заголовком в seo понимается два вида названий: 1) собственно название статьи 2) название title, которое вы видите в самой верхней панели браузера. И второе в принципе важнее, чем первое.

Из этого положения есть несколько следствий:

  1. заголовок должен включать в себя запросы, которые реально ищут люди в поисковике (напомню, посмотреть их можно по адресу wordstat.yandex.ru, например)
  2. заголовок может отличаться от title страницы
  3. title разных страниц вашего сайта обязательно должны отличаться друг от друга.

Есть и другие следствия, но это, пожалуй, самые важные.

Универсальное правило номер два связано с контентом вашего сайта.

Оптимизаторы шутят: «Почему сеошники предпочитают встречаться с умными девушками с чувством юмора, а не с красивыми? Потому что они знают, что поисковые системы слепы, а контент рулит!»

Под контентом мы понимаем содержание каждой конкретной страницы вашего сайта. Кстати, распространенное заблуждение заказчиков о seo связано с непониманием этого простого факта. Часто можно услышать фразу наподобие: «Продвиньте мне сайт по таким-то запросам». Что здесь не так? Дело в том, что в seo по «таким-то запросам» продвигается не сайт, а конкретная страница сайта. Ваш сайт – это в принципе набор страниц, каждую из которых можно продвинуть по какому-то запросу. Главная страница вашего сайта – это тоже всего лишь одна из страниц. Да, она имеет самый большой вес среди других (хотя и не всегда), и поэтому ее проще «продвинуть». Однако это не значит, что на одну главную можно «навесить» 100 поисковых запросов и со всеми этим фразами затем попасть в топ-10 поисковых систем.

Из этого положения тоже есть несколько следствий:

  1. чем популярнее пользовательский запрос, тем более весомой должна быть продвигаемая страница
  2. для каждой страницы необходимо подбирать ограниченное количество запросов для продвижения (обычно 1-3 и не более 5-10 в зависимости от частотности и конкуренции)
  3. продвигаемый запрос должен быть не только органично вписан в контекст страницы, но и каким-то образом выделен на ней, чтобы просигнализировать поисковику о важности именно этих слов на этой странице
  4. грамотное форматирование страницы с помощью заголовков, абзацев, выделений, буллитов, картинок влияет на продвижение страницы точно так же, как и уникальность текста и соответствие тематики текста продвигаемым запросам.

Как говорится, любовь роботов тоже нужно заслужить:)

Универсальное правило номер три связано со ссылками с вашего и на ваш сайт.

Оптимизаторы шутят: «Почему seo-специалисты живут в хорошей местности? Чтобы избегать плохого окружения».

Чем лучше окружение вашего сайта – тем проще его продвинуть. Все как в жизни:) Окружение бывает внутренним (ваши родственники) и внешним (друзья, знакомые и все остальные). По аналогии, для вашего сайта это структура внутренних ссылок на разделы и страницы, а также те ссылки, которые на вас ставят партнеры, каталоги, пользователи, которые вы «покупаете» в пресс-релизах или реально покупаете у вебмастеров.

Из этого положения важны следующие следствия:

  1. Ссылки напрямую влияют на продвижение. Не зря их называют интернет-валютой, кстати.
  2. На продвижение влияют как внутренние, так и внешние ссылки, т.к. любая ссылка, не закрытая от индексации, передает некий вес той странице, на которую ссылается.
  3. Текст ссылки (анкор) влияет на появление вашей страницы по этому самому тексту в поисковой выдаче.
  4. Ссылки могут быть хорошими и плохими, дешевыми и дорогими, полезными и опасными.

Оптимизация сайта под поисковые системы – это отнюдь не сложная, однако довольно рутинная процедура со множеством разных мелких нюансов. К сожалению, часто вебмастера (да и многие оптимизаторы) скорее имеют информацию о наборе подобных нюансов и применяют ее на практике, не допонимая универсальные правила.

Из-за этого на профильных форумах, в блогах и даже на конференциях самые «убойные» обсуждения вызывают обновления алгоритмов поисковых систем и последовавшие за этими обновлениями санкции к различным сайтам. Но если хорошо присмотреться, то всегда можно увидеть основные принципы функционирования и у Яндекса, и у Гугла, которые не менялись со времени их основания. И, между прочим, в официальных публичных руководствах для вебмастеров эти принципы описаны четко – кто мешает нам пользоваться ими?..

Шутка напоследок: почему seo-специалистам нравится ехать на лифте вниз? Потому что так они улучшают свои позиции (9…8…7…1).

Написано для и опубликовано в журнале «Индустрия красоты», №3, 2013.

***

Есть вопросы по теме? Звоните! Ремонт мобильных телефонов в помощь тем, у кого телефон сломался — остальных также приглашаю задавать вопросы в комментариях!

Дмитрий Разахацкий

Этот сайт посвящен интернет-маркетингу во всех его проявлениях. Автор сайта более 15 лет занимается различными проектами в интернете начиная от небольших блогов, заканчивая сложными веб-сервисами и крупными международными интернет-магазинами. Подписывайтесь на рассылку, чтобы быть в курсе обновлений!

Вам понравится

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семь + шесть =

Нужны советы по продвижению сайта? Подпишись сейчас!