Маркетинг в интернете, Д.Разахацкий

17

Фев

2017

0

Эпоха постправды — это вся история человечества, а не слово года (+видео про рыбок:)

Хотел написать сначала заголовок «Эпоха пост-правды — вранье, как и 3000 лет назад». А потом подумал, и понял, что и это вранье :) Бесцельное скликивание как стратегия существовало всегда. Это всего лишь универсальная стратегия создания шума. Но почему только в наше время вдруг массово начали осознавать, как именно работают эти механизмы? Умнеют люди, наверное…))) А я вот сегодня увидел и решил поделиться с вами...

03

Фев

2017

0

Бесцельное скликивание — как метод борьбы с созданием пользовательских профилей и таргетированием

В «Новой газете» вышла статья под названием «Гугл обижает маленьких». О том, что появилось новое решение борьбы с рекламным шумом, и сделали его всего три человека. А против них целый Гугл!.. Сработает или нет, и в чем проблемы? Сначала процитирую статью, чтоб вы понимали, о чем речь.

23

Янв

2017

2

Инфантилизм в it и как с ним бороться (а также кое-что про позиционирование, прогресс и искуственный интеллект) (+видео)

ИТ-компании говорят о себе, как о героях, изменяющих мир. А на самом деле просто жуют сопли и создают приложения, заменяющие им мамочку. Для этого даже придумали название — «мам-тех»… Так пишет один американский продюсер в своей заметке, рассуждая про инфантилизм в it. Но почему-то одновременно он ругает при этом капитализм. Меня это удивило. Вроде бы налицо примеры, просто кричащие об изменении подхода к позиционированию...

11

Янв

2017

2

Как в Минске «оптимизируют» сайты — реальная история (+анонс)

Перед Новым годом с одним минским клиентом ездили в офис к оптимизаторам, которые продвигали его сайт в поиске 6 месяцев. И вот в конце года они прислали отчеты и предложение — увеличить сумму на продвижение в полтора раза. А клиент как раз хотел с ними договор разорвать! Ну, потому что по факту особых улучшений не почувствовал. При этом отчеты ему присылали ежемесячно, и там...

06

Янв

2017

0

Информационная архитектура сайта — и результаты для SEO (кейс)

В начале 2016 года делал одну работу по созданию информационной архитектуры сайта. Директор компании-производителя почитал мою статью про манипуляции в seo и обратился, мол, планируем сайт, нужна структура с точки зрения сео — возьметесь? Оказалось, что перед этим его уже довольно долго продвигали в студии без особых достижений. А после решения сделать редизайн и сменить сеошников он даже успел заказать создание семантического ядра у...

05

Янв

2017

0

Как работает вертикальный поиск по музыке — Shazam

Обычная ситуация — вы прячетесь от июльской жары в любимом кафе, потягивая ледяной фраппе, как вдруг из динамиков начинает звучать тот самый главный хит этого лета, который вы все время слышите, но никак не можете найти. Запускаете Shazam, нажимаете на кнопку «распознать» и стараетесь подобраться с ним поближе к источнику звука. Поиск композиции занимает буквально несколько мгновений, но главный вопрос в вашей голове остается...

28

Дек

2016

1

Новогоднее: Про выбор, рабство, свободу воли, евнухов, сеошников, робототехников и прочих героев Матрицы

Перед Новым годом белорусский журнал Проб*** решил возвести мосты для перехода на темную сторону силы (мало ли, пригодятся). И опубликовал интервью с директором одной айтишной конторы, которая начала заниматься роботами и продвигать робототехнику. Не первая статья, где звучат одиозные идеи «бизнесменов нового времени». Почему одиозные? При чем здесь темная сторона? И как с этим связано seo, кстати? И при чем здесь Матрица, евнухи и...

26

Дек

2016

0

Великие комбинаторы 21 века: соцсети + страновое таргетирование + бедность + когнитивные заблуждения

Журналистское расследование про «новую жизнь» мошенника и основателя МММ Сергея Мавроди в странах Африки и соцсетях. Моим ученикам, с которыми мы обсуждали стратегию паразитизма, многое должно показаться знакомым…

26

Дек

2016

0

CPA-сети для рекламодателя: ловушки и накрутки

На Oborot.ru опубликовали материал под названием «Как CPA-сети обманывают своих клиентов» — про то, что накрутками в cpa-партнерках занимаются не только вебмастера, но и сами сети. При этом распознать накрутки неизощренному рекламодателю практически невозможно. Зато про арбитраж трафика уже целые конференции проводятся и, как мне сказал один предприниматель, «посмотри на каких машинах они ездят — я бы тоже не отказался». А я вот —...

22

Дек

2016

0

Как сммщики одной пиццерии пытались заманить клиента из офлайна в онлайн — и полностью провалились

Вероника Храмкова, интернет-маркетолог пиццерии FoodBand, опубликовала на сайте cossa.ru статью с кейсом «Как мы пытались заманить клиента из офлайна в онлайн». Этот кейс, на мой взгляд, типичный пример действий сммщиков-недоучек, предполагающих, что манипуляция эмоциями интернет-новичков — это универсальный инструмент привлечения и вовлечения. И не понимающих в принципе того, как функционально устроена реклама, почему маркетинг это что-то большее и какие действия нужны на каждом из...

15

Дек

2016

0

Ответ сммщика. Сергей Кузьменко (Sergio Silvi): «Да, я манипулятор… Пойду поплачу в углу»

В публичной группе Фейсбука запостили мою статью про то, как сммщики паразитириуют на потоках. Ответ сммщика не замедлил себя ждать) Сергей Кузьменко (называющий себя также Sergio Silvi), который в Минске дает «представления» о якобы стратегиях smm и учит, как правильно бизнесу пользоваться Фейсбуком, Вконтакте и другими платформами, решил не спорить с доводами статьи, а сделать все, как и должен сделать настоящий сммщик…

13

Дек

2016

0

Мнение: «В социальных сетях реклама не работает»

Текст ниже написал в конце 2012 года Герман Клименко — владелец онлайн-сервиса LiveInternet. Заметка была опубликована в журнале «Секрет фирмы». Мне лично не нравится то, что говорит и какие идеи продвигает этот человек сейчас в России (сужу по нескольким цитатам, которые видел в тематических интернет-сми). Тем не менее, его счетчиком я пользуюсь :) Комментарий же — просто дополнительный штришок, который показывает динамику развития ситуации...

13

Дек

2016

1

«Побеждает самый отвратительный». Почему в новой медиа-реальности нет места фактам

Статья в продолжение моего материала про паразитирующих на потоках сммщиках и журналистского расследования Das Magazin про микро-таргетинг в политических целях — практически те же мысли, только с другими словами :) *** Казалось бы, в XXI веке информационному авторитаризму не осталось места: границы открыты, любые данные доступны как никогда ранее, и возможностей докопаться до истины среди тучи выдумок и информационного шума — пруд пруди. Но...

07

Дек

2016

1

Поисковая система по людям: скоро будет знать о каждом больше, чем он сам

Поведенческий анализ, Big Data и микро-таргетинг — и вот «из цифровых данных вдруг возникают люди со страхами, стремлениями и интересами» — и с адресами проживания!.. Журналистское расследование о том, как манипуляции сммщиков с эмоциями приводят к победам и поражениям. Хочется верить, что когда-нибудь таргетировать будут смыслы, а не слова, идеи, а не чувства — но сегодня упаковка и когнитивные искажения влияют на ваш выбор...

04

Дек

2016

0

Как сммщики паразитируют на потоках и меняют мир

Давайте разберемся в понятии «пост-правды» и влиянии, которое на это явление оказали соцсети. Даже не столько соцсети, сколько паразиты-сммщики и «инфобизнесмены», быстро воспользовавшиеся отсутствием модерации, стратегией поисковиков по стимулированию роста контента, несовершенством алгоритмов управления массовой информацией в соцсетях и огромным потоком неофитов. Для меня слово «сммщик» уже давно звучит как ругательное — надеюсь, скоро так будет и для большинства. Ниже попробую объяснить, почему. Много...

30

Ноя

2016

3

Как работает (и лечит) первый поисковик по ДНК (+видео)

Когда-то в статье про seo в эпоху интернет-вещей написал, что сегодня нет ничего сложного в том, чтобы оптимизировать свой сайт под поисковые системы. И если кто-то говорит вам, что это сложно и дорого, не верьте — подумайте о том, что будет означать оптимизация под поисковые системы, когда кому-то когда-то зачем-то понадобится поиск по разного рода устройствам, их функциям или вообще по телу человека, например…...

26

Май

2016

4

Реклама возможностей размещения на shop.by

Как я пытался работать с Shop.by: часть 1, регистрационная

В марте этого года возникло желание у меня повторить опыт тысяч белорусских интернет-магазинов и поэкспериментировать с размещением на самом старом и все еще известном прайс-портале Shop.by. Как раз и площадка нашлась для эксперимента :) Цена вопроса — стоимость минимального месячного тарифного плана (около 20$). Поэтому недолго думая, зашел я на страницу «разместить магазин» и подал заявку на размещение. И вот что из этого получилось…

06

Май

2016

1

Беларусы добрались до Alibab’ы официально. А вы почувствовали кризис?

Двадцать второго марта 2012 года я написал заметку о том, что пора бы уже беларусам задуматься про интернет-бизнес, ориентированный на экспорт. Мол, пора уже не только у китайцев закупаться, но и самим продавать:) И ход стратегически верный, и самое время пришло… За четыре года много чего произошло, и я даже сам попробовал одной ногой войти в эту воду. Так вот, ощущение от того, через...

23

Фев

2016

0

Разные результаты в разных системах: что об этом знал один президент и один террорист

Неделю назад на Aliexpress я случайно увидел монету с американским президентом Улиссом Грантом — это была китайская копия пятидесятицентовика. На одной стороне монеты изображены дом и дерево, на другой лицо. Она мне понравилась — я не коллекционер в обычном понимании, но некоторые монеты покупаю, в основном из художественных соображений:) И вот, глядя на эту монету, я понял, что ничего не знаю про Улисса Гранта…

20

Фев

2016

0

Антивандальное устройство для доменов — ищите в ближайших американских супермаркетах:)

Американский издательский дом Forbes в августе 2015 года лишил права использовать свой бренд украинскую компанию-издателя — ее владелец попал под санкции США. Соответственно, пропало и право использования домена forbes.ua, т.к. в Украине в этой доменной зоне сайты могут быть зарегистрированы только для владельцев торговых марок. Вот только украинское издательство журнала не согласилось с материнской компанией и подало в местный суд — а тот в...

02

Фев

2016

0

История белорусской скупости в 1 аукционном лоте

Лет пять назад на аукционах я искал себе стол на дачу. И в процессе поиска случайно наткнулся на лот со старым сервантом. Его владелец просил бешенные деньги за товар. И конечно, было любопытно посмотреть, что же за мебель такая предлагается по средней стоимости бэушного авто на каком-то местном аукционе с не очень большой и своеобразной аудиторией. Оказалось, что посмотреть невозможно. Диалог ниже описывает, почему....

22

Янв

2016

0

Deal.BY поделился данными за 2015 год

Интернет-площадка Deal.BY (или Деал.Бай, как у нас любят говорить:) поделилась результатами своей работы за 2015 год. Любопытная статистика для сравнения: посещаемость, товарооборот, количество заказов и средний чек, который вызывает больше всего вопросов — как так?..

15

Янв

2016

0

Отзывы и фото с seo-курсов

Еще четыре человека теперь знают, как продвигать сайты в поисковиках своими руками, ставить seo-задачи исполнителям и главное — как противостоять наплыву недобросовестных оптимизаторов.

05

Янв

2016

13

Задача 1 3 5 7 9 11 от UPSC — и отношение людей к релевантности информации

В Фейсбуке наткнулся на перепост одной логической задачи и завис на ней на час. Не столько бился над ее решением, сколько изучал реакцию пользователей. Потому что оказалось, что это очень неплохой кейс для понимания того, как работают искажения и манипуляции, а также почему понятие релевантности — основное универсальное понятие в SEO :) Далее — ответы и подробности решения с пояснениями.

Избранное

Подписаться

Лайфхаки и разные цитаты

Фото дня

Популярное