Маркетинг в интернете, Д.Разахацкий

0

Регистрация названия фирмы в РБ: согласование как десятый круг ада


Вы знаете, кроме консалтинга по интернет-маркетингу и seo, я занимаюсь неймингом. Почему? Потому что к лингвистике эта область на самом деле очень близко. Надо найти свободные слова или придумать какие-то новенькие под конкретные задачи. Мне кажется, получается у меня хорошо. Из последних работ по неймингу — я сделал ряд названий торговой марки для офлайн-дискаунтера (уже зарегистрировали и открыли магазины), и как раз сейчас работаю...

0

Почему люди ведутся на фейковые отзывы? История одной манипуляции на Tripadvisor


Колумнист издания Vice превратил свой сарай в лучший ресторан на TripAdvisor благодаря фейковым отзывам. Убах Батлер некогда зарабатывал на жизнь тем, что писал фейковые отзывы на сервисе рекомендаций для путешественников TripAdvisor. За 10 фунтов он хвалил рестораны, в которых никогда не ел. Это убедило его, что популярная площадка стала «фейковой реальностью». «Конечно, почти все отзывы полностью настоящие. Но был еще один фактор, который казалось...

0

УСН для интернет-магазинов возвращается


Интересовались, вернут ли усн для интернет магазинов? Дождались. Новый Декрет №7 от 23.11.2017 г. О развитии предпринимательства снимает запрет на применение упрощенной системы налогообложения («упрощенки») интернет-магазинами в Беларуси. С 1 января 2018 года интернет-магазины смогут применять упрощенную систему налогообложения (УСН).

1
1

«Наши умы можно похитить». Почему создатели соцсетей уходят в офлайн


Джастин Розенштейн заблокировал на своем ноутбуке reddit, удалился из cнэпчата, который он сравнивает с героином, и установил себе лимиты на использование фейсбука. В августе 34-летний топ-менеджер IT-компании купил новый айфон и попросил ассистента активировать на нем опцию родительского контроля, которая не дает владельцу устанавливать на телефон приложения. Он строго следит за своими лайками, которые описывает как «яркие вспышки псевдоудовольствия», настолько же пустые, насколько аддиктивные....

1

Как Цой проиграл Мисс Кэти. И почему новая волна блогеров — сила


Те, кто пишет статьи о белорусских блогерах и брезгливо морщится от цифры в 3%, мол, это же так мало, их никто не знает, подумаешь какие-то подростки… снимем про них рекламную пародию и оседлаем эту волну все решим просто поржем… Так вот, они, похоже, сознательно забывают, что это 3% ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ популярности. Для политика, в принципе, этого бывает достаточно, чтоб начать кампанию по выдвижению в мэры,...

2

Трепещи, екоммерс! Яндексоиды взялись за перевод Алиэкспресс на русский


Пока Гугл оптимизирует свои технические ресурсы и перестает показывать локальную выдачу на своих доменах (то есть google.by теперь не будет означать по умолчанию белорусский контент в поисковый выдаче, а будет учитывать в первую очередь ваш айпишник), сотрудники Яндекса взялись за работу, которая потенциально может стать угрозой для тысяч локальных интернет-магазинов… Радуемся вместе и читаем, что происходит!

0

Локализация — панацея для малого бизнеса. И для поисковика :)


Локализация — одна из важных «фишек» поисковиков. Без локализации поисковой выдачи найти какой-то местный бизнес, сервис, что-то купить было бы очень затруднительно. Ну представьте: вводите вы запрос «заказать кройцбургер», а вам показывают сайты с доставкой по Сыктывкару. И что делать пользователю, а что продавцу? Страдают все!) Идея очень простая для понимания, да? Чтобы такой чехарды не было, давайте ограничим пользователя только местными результатами. Что...

0

Как меняется стратегия вовлечения: от лайков к шантажу


Один подозрительный пост на Facebook порой может привести к раскрытию работы целой подпольной сети, чья цель — обманом заставлять пользователей делиться приватными изображениями и затем — шантажировать их. Тому, как устроен бизнес сети фейковых профилей, которые паразитируют на мужчинах, заинтересованных в сексе, посвящено недавнее расследование Radio Canada… Ситуация интересна потому, что ранее подобные сюжеты обыгрывались только в фантастических фильмах типа «Черного зеркала» :) Но для тех,...

0

Как структура сайтов убивает желание ими заниматься


«Это просто проклятье какое-то! Нет ни единого места онлайн, где бы на меня не сыпались вопросы. Умри, но ответь! Что делать?!» — так начиналось реальное обсуждение о том, как структурировать блог, чтобы люди перестали доставать автора и писать ему в личку. Так а в чем проблема, из-за чего они пишут, и как это решить? А также при чем здесь seo, юзабилити и контент-маркетинг — об этом далее…...

0

Эпоха постправды — это вся история человечества, а не слово года (+видео про рыбок:)


Хотел написать сначала заголовок «Эпоха пост-правды — вранье, как и 3000 лет назад». А потом подумал, и понял, что и это вранье :) Бесцельное скликивание как стратегия существовало всегда. Это всего лишь универсальная стратегия создания шума. Но почему только в наше время вдруг массово начали осознавать, как именно работают эти механизмы? Умнеют люди, наверное…))) А я вот сегодня увидел и решил поделиться с вами...

0

Бесцельное скликивание — как метод борьбы с созданием пользовательских профилей и таргетированием


В «Новой газете» вышла статья под названием «Гугл обижает маленьких». О том, что появилось новое решение борьбы с рекламным шумом, и сделали его всего три человека. А против них целый Гугл!.. Сработает или нет, и в чем проблемы? Сначала процитирую статью, чтоб вы понимали, о чем речь.

2

Инфантилизм в it и как с ним бороться (а также кое-что про позиционирование, прогресс и искуственный интеллект) (+видео)


ИТ-компании говорят о себе, как о героях, изменяющих мир. А на самом деле просто жуют сопли и создают приложения, заменяющие им мамочку. Для этого даже придумали название — «мам-тех»… Так пишет один американский продюсер в своей заметке, рассуждая про инфантилизм в it. Но почему-то одновременно он ругает при этом капитализм. Меня это удивило. Вроде бы налицо примеры, просто кричащие об изменении подхода к позиционированию...

2

Как в Минске «оптимизируют» сайты — реальная история (+анонс)


Перед Новым годом с одним минским клиентом ездили в офис к оптимизаторам, которые продвигали его сайт в поиске 6 месяцев. И вот в конце года они прислали отчеты и предложение — увеличить сумму на продвижение в полтора раза. А клиент как раз хотел с ними договор разорвать! Ну, потому что по факту особых улучшений не почувствовал. При этом отчеты ему присылали ежемесячно, и там...

0

Информационная архитектура сайта — и результаты для SEO (кейс)


В начале 2016 года делал одну работу по созданию информационной архитектуры сайта. Директор компании-производителя почитал мою статью про манипуляции в seo и обратился, мол, планируем сайт, нужна структура с точки зрения сео — возьметесь? Оказалось, что перед этим его уже довольно долго продвигали в студии без особых достижений. А после решения сделать редизайн и сменить сеошников он даже успел заказать создание семантического ядра у...

0

Как работает вертикальный поиск по музыке — Shazam


Обычная ситуация — вы прячетесь от июльской жары в любимом кафе, потягивая ледяной фраппе, как вдруг из динамиков начинает звучать тот самый главный хит этого лета, который вы все время слышите, но никак не можете найти. Запускаете Shazam, нажимаете на кнопку «распознать» и стараетесь подобраться с ним поближе к источнику звука. Поиск композиции занимает буквально несколько мгновений, но главный вопрос в вашей голове остается...

1

Почему нельзя пускать сеошников во власть: расследование по итогам нескольких интервью. А также про выбор, рабство, свободу воли, евнухов, робототехников и прочих героев Матрицы


Перед Новым годом белорусский журнал Проб*** решил возвести мосты для перехода на темную сторону силы (мало ли, пригодятся). И опубликовал интервью с директором одной айтишной конторы, которая начала заниматься роботами и продвигать робототехнику. Не первая статья, где звучат одиозные идеи «бизнесменов нового времени». Почему одиозные? При чем здесь темная сторона? И как с этим связано seo, кстати? И при чем здесь Матрица, евнухи и...

0

Великие комбинаторы 21 века: соцсети + страновое таргетирование + бедность + когнитивные заблуждения


Журналистское расследование про «новую жизнь» мошенника и основателя МММ Сергея Мавроди в странах Африки и соцсетях. Моим ученикам, с которыми мы обсуждали стратегию паразитизма, многое должно показаться знакомым…

0

CPA-сети для рекламодателя: ловушки и накрутки


На Oborot.ru опубликовали материал под названием «Как CPA-сети обманывают своих клиентов» — про то, что накрутками в cpa-партнерках занимаются не только вебмастера, но и сами сети. При этом распознать накрутки неизощренному рекламодателю практически невозможно. Зато про арбитраж трафика уже целые конференции проводятся и, как мне сказал один предприниматель, «посмотри на каких машинах они ездят — я бы тоже не отказался». А я вот —...

0
a

Как сммщики одной пиццерии пытались заманить клиента из офлайна в онлайн — и полностью провалились


Вероника Храмкова, интернет-маркетолог пиццерии FoodBand, опубликовала на сайте cossa.ru статью с кейсом «Как мы пытались заманить клиента из офлайна в онлайн». Этот кейс, на мой взгляд, типичный пример действий сммщиков-недоучек, предполагающих, что манипуляция эмоциями интернет-новичков — это универсальный инструмент привлечения и вовлечения. И не понимающих в принципе того, как функционально устроена реклама, почему маркетинг это что-то большее и какие действия нужны на каждом из...

0

Ответ сммщика. Сергей Кузьменко (Sergio Silvi): «Да, я манипулятор… Пойду поплачу в углу»


В публичной группе Фейсбука запостили мою статью про то, как сммщики паразитириуют на потоках. Ответ сммщика не замедлил себя ждать) Сергей Кузьменко (называющий себя также Sergio Silvi), который в Минске дает «представления» о якобы стратегиях smm и учит, как правильно бизнесу пользоваться Фейсбуком, Вконтакте и другими платформами, решил не спорить с доводами статьи, а сделать все, как и должен сделать настоящий сммщик…

0

Мнение: «В социальных сетях реклама не работает»


Текст ниже написал в конце 2012 года Герман Клименко — владелец онлайн-сервиса LiveInternet. Заметка была опубликована в журнале «Секрет фирмы». Мне лично не нравится то, что говорит и какие идеи продвигает этот человек сейчас в России (сужу по нескольким цитатам, которые видел в тематических интернет-сми). Тем не менее, его счетчиком я пользуюсь :) Комментарий же — просто дополнительный штришок, который показывает динамику развития ситуации...

1
Петр Померанцев

«Побеждает самый отвратительный». Почему в новой медиа-реальности нет места фактам


Статья в продолжение моего материала про паразитирующих на потоках сммщиках и журналистского расследования Das Magazin про микро-таргетинг в политических целях — практически те же мысли, только с другими словами :) *** Казалось бы, в XXI веке информационному авторитаризму не осталось места: границы открыты, любые данные доступны как никогда ранее, и возможностей докопаться до истины среди тучи выдумок и информационного шума — пруд пруди. Но...

1
Михал Козинский

Поисковая система по людям: скоро будет знать о каждом больше, чем он сам


Поведенческий анализ, Big Data и микро-таргетинг — и вот «из цифровых данных вдруг возникают люди со страхами, стремлениями и интересами» — и с адресами проживания!.. Журналистское расследование о том, как манипуляции сммщиков с эмоциями приводят к победам и поражениям. Хочется верить, что когда-нибудь таргетировать будут смыслы, а не слова, идеи, а не чувства — но сегодня упаковка и когнитивные искажения влияют на ваш выбор...

1

Как сммщики паразитируют на потоках и меняют мир


Давайте разберемся в понятии «пост-правды» и влиянии, которое на это явление оказали соцсети. Даже не столько соцсети, сколько паразиты-сммщики и «инфобизнесмены», быстро воспользовавшиеся отсутствием модерации, стратегией поисковиков по стимулированию роста контента, несовершенством алгоритмов управления массовой информацией в соцсетях и огромным потоком неофитов. Для меня слово «сммщик» уже давно звучит как ругательное — надеюсь, скоро так будет и для большинства. Ниже попробую объяснить, почему. Много...

Интересна стратегия продвижения? Подписывайтесь!