Маркетинг в интернете, Д.Разахацкий

Май

2022

Стратегия оптимизации страницы с 1000 запросов после создания сайта-зеркала

На одном из моих англоязычных проектов любопытная ситуация сложилась со страницей продукта, которая собирала в поиске показы по 1000+ запросов (да, такое бывает)). Страница несколько лет стабильно себя чувствовала в поисковой выдаче и фактически на сайте была второй главной. Но заказчику понадобился сайт с новым дизайном — в итоге через какое-то время в индексе Гугла появилась вторая аналогичная продуктовая страница, с другой структурой и...

Избранное

Дек

2021

Оптимизация ютуб-канала в 2022 году. Как SEO может стать АЛЬТЕРНАТИВОЙ спаму в тегах и других текстовых элементах?

SEO | Видео маркетинг

Оптимизация ютуб-канала в 2021-22 году от беларуса, который заработал на создании роликов и теперь пробует учить других тому же. Посмотрите внимательно на скриншот и подчеркнутые места на нем: А вот еще из одной статьи другого автора: Ничего не напоминает эта тактика? Самое интересное, что этот блогер — не единственный в своем роде. И это явный противовес зонтичным брендам беларуских ютуберов Бумаги-Глента-Майсака-Кобякова-Русакова-Левчик и т.п., которые...

Ноя

2021

SEO добралось до HR. Оптимизация резюме соискателей как бизнес — почему бы нет?

HR и люди-человеки | SEO

Скандал не скандал, но кое-что интересное. На Reddit тысячи людей обсуждают кейс устройства на работу одной девушки, которая «хакнула» своим резюме службы HR в известных компаниях. А все почему? А все потому, что 1) в крупных компаниях уже используют автоматические алгоритмы по обработке резюме (это было для меня открытием, если честно, хотя по сути очень предсказуемо) 2) многие люди не просто знают об этом,...

Июл

2021

Стратегии Гугла и Яндекса: комментарии к новостям о развитии поисковиков

SEO

Яндекс рассказывает сказки про миллиарды долларов, вложенных в поиск, и стратегию «развития экспертного поиска», а Гугл внедряет Core Web Vitals и продолжает микшировать поисковую выдачу. Несколько новостей, связанных с развитием поисковых технологий, с моими комментариями и смайлами.

Июн

2021

Насколько распространены локальные обоснования Google

Локальное обоснование в Google и возможности влияния на него (перевод)

SEO | Гео Нюансы

Google хочет, чтобы его выдача была тем местом, где люди находят именно то, что им нужно. Google подходит к этой цели с разных сторон, но есть одна конкретная сторона, которую необходимо учитывать, если вы продвигаете местный бизнес — это локальное обоснование.

Дек

2020

SEO и новый поиск Apple

SEO

Apple готовит свою собственную поисковую систему. Это «вызывает позитивные ожидания инвесторов», поэтому (в том числе) акции компании растут. Оказывается, об этом начали писать еще в августе. Я тут работал с поиском по Апстору недавно и оптимизацией проектов под него. Если честно, даже не ожидал, что там такое днище и тупизна. Даже не хочется других слов подбирать политкорректных. Даже по сравнению с Яндексом это просто...

Май

2020

Поисковые запросы не показывают ужасной эпидемии коронавируса, но показывают эпидемию психоза

SEO | Аналитика

Михаил Эрденберг написал в Фейсбуке пост с анализом поисковых запросов пользователей, связанных с коронавирусом и его симптомами. По ссылке оригинальное сообщение. Поисковая статистика подтверждает, что интерес к теме коронавируса очень высокий, но вот то, что это реальная ПАНДЕМИЯ — поисковые запросы не подтверждают абсолютно. Я лично проверил выделенные запросы, убедился в выводах Михаила и немного расширил тему. Поэтому хочу опубликовать его текст с моими...

Мар

2020

SEO стратегия. Кейс о том, как в процессе seo-аудита могут поменяться цели оптимизации

SEO

В конце прошлого года мне пришел запрос на продвижение проекта-агрегатора учебных курсов. У клиента несколько десятков направлений, которые он хотел продвигать, а также несколько тысяч страниц, уже размещенных на сайте. Вопрос стоял так: с чего начать и можно ли / как оптимизировать то, что уже опубликовано? Итоги предварительного аудита по проекту – перед вами. А задача оказалась не такая простая, как можно представить на...

Дек

2019

Яндекс летит на Вегу, или Почему предновогодние пресс-релизы врут не договаривают :)

E-Маркетинг | SEO | Гео Нюансы

Яндекс представил поисковое обновление под названием «Вега». По словам представителей поисковика, изменения произошли по 4 направлениям: распределение запросов по «смысловым кластерам», подсказки запросов при начале ввода слова, улучшение вклада асессоров и гиперлокальность. В общем все то, о чем я рассказывал, писал и предсказывал на курсах:) А теперь — пару слов о реальных намерениях и следствиях, к которым нововведения могут привести… Ну и с наступающим...

Ноя

2019

Пресс-клуб Беларуси призывает поисковики и сервисы локализоваться

SEO | Байнет | Медиа-менеджмент, веб-сми

«Представители медиасообщества нашей страны, в том числе главные редакторы крупнейших онлайн-изданий считают, что Беларусь должна быть полноценной самостоятельной страной на мировой интернет-карте». Декларацию с таким призывом подписали 16 представителей белорусских интернет-сми и медиа-деятелей. Естественно, я не мог пройти мимо — с учетом названия моего домена geoseo.by и многолетнего опыта преподавания журналистам :) Что хорошего в самой декларации? И что можно в ней улучшить? Приглашаю...

Дек

2018

Фальшивые отзывы как рубикон. В чем проблема онлайн-журналистов?

PR - как шумно в этом слове!.. | Медиа-менеджмент, веб-сми | Тролли, боты, фейки и др. | Этика бизнеса и ее отсутствие

На сайте k*ky.org в декабре 2018 года вышла анонимная статья под названием «За $2000 в месяц можно положить целый бизнес. Я пишу отзывы в интернет-магазинах за деньги». Она опубликована как монолог «отзовика» — человека, который 8 лет работал в компании, публикующей поддельные отзывы. Что не так с этой статьей и почему таких статей в СМИ быть не должно? Предлагаю обсудить. Большой текст далее…

Дек

2018

SMM на обслуге у пропаганды: «Разделяй и властвуй»!

PR - как шумно в этом слове!.. | SMM, соцсети | Тролли, боты, фейки и др.

Я уже писал про то, как сммщики паразитируют на потоках и меняют мир и даже завел целую рубрику под названием Тролли, боты, фейки :) Удивительно, но многие эксперты не сразу распознали, как классический полит-пиар и пропаганда, взявшие на вооружение инструменты соцсетей, изменили сами соцсети. И цель этого стара как мир — не просто создать побольше шума и увести пользователей от ожидаемого действия, но максимально разделить на полярные группы...

Ноя

2018

Распределение работы в офисе в процентах

Сколько стоит имитация, а также почему паразитизм не вечен (или все-таки вечен?)

SEO | Дневники | Проектный менеджмент

Всю неделю мучает меня один вопрос. Почему люди тратят столько времени и средств на достижение чего-либо, а потом бросают в самом конце, когда все фактически готово и нужно только чуть-чуть «поднажать»? В спорте все понятно — это просто тщеславие. Посмотрите ролик ниже и, думаю, согласитесь. А почему в IT то же самое происходит? Вначале я думал, что это такой локальный феномен, что это у...

Окт

2018

«Ода благодарности», или Что о пользователях иногда говорит поисковой спрос

SEO | Контент-маркетинг | Медиа-менеджмент, веб-сми

Случайно нашел сегодня интересную статистику про слова «благодарность» и «неблагодарность». Вот вы думаете, что это просто антонимы — а все совсем не так!!! Оказывается, «благодарность» в первую очередь имеет прямую связь с «документом» и «закачкой». Люди ищут бланки, шаблоны, грамоты, стихи всякие там, поздравления — учителю, маме, врачу, поколению, родителям в детском саду, поздравителям (!), жизни, сотрудникам, руководителям, дочери, мужу, гостям, ветеранам, директору, физику,...

Дек

2017

Регистрация названия фирмы в РБ: согласование как десятый круг ада

02 Название, регистрация

Вы знаете, кроме консалтинга по интернет-маркетингу и seo, я занимаюсь неймингом. Почему? Потому что к лингвистике эта область на самом деле очень близко. Надо найти свободные слова или придумать какие-то новенькие под конкретные задачи. Мне кажется, получается у меня хорошо. Из последних работ по неймингу — я сделал ряд названий торговой марки для офлайн-дискаунтера (уже зарегистрировали и открыли магазины), и как раз сейчас работаю...

Дек

2017

Почему люди ведутся на фейковые отзывы? История одной манипуляции на Tripadvisor

PR - как шумно в этом слове!.. | Буржунет | Тролли, боты, фейки и др. | Этика бизнеса и ее отсутствие

Колумнист издания Vice превратил свой сарай в лучший ресторан на TripAdvisor благодаря фейковым отзывам. Убах Батлер некогда зарабатывал на жизнь тем, что писал фейковые отзывы на сервисе рекомендаций для путешественников TripAdvisor. За 10 фунтов он хвалил рестораны, в которых никогда не ел. Это убедило его, что популярная площадка стала «фейковой реальностью». «Конечно, почти все отзывы полностью настоящие. Но был еще один фактор, который казалось...

Дек

2017

УСН для интернет-магазинов возвращается

E-shops | Оптимизация налогов

Интересовались, вернут ли усн для интернет магазинов? Дождались. Новый Декрет №7 от 23.11.2017 г. О развитии предпринимательства снимает запрет на применение упрощенной системы налогообложения («упрощенки») интернет-магазинами в Беларуси. С 1 января 2018 года интернет-магазины смогут применять упрощенную систему налогообложения (УСН).

Ноя

2017

«Наши умы можно похитить». Почему создатели соцсетей уходят в офлайн

SMM, соцсети | Медиа-менеджмент, веб-сми | Тролли, боты, фейки и др. | Этика бизнеса и ее отсутствие

Джастин Розенштейн заблокировал на своем ноутбуке reddit, удалился из cнэпчата, который он сравнивает с героином, и установил себе лимиты на использование фейсбука. В августе 34-летний топ-менеджер IT-компании купил новый айфон и попросил ассистента активировать на нем опцию родительского контроля, которая не дает владельцу устанавливать на телефон приложения. Он строго следит за своими лайками, которые описывает как «яркие вспышки псевдоудовольствия», настолько же пустые, насколько аддиктивные....

Ноя

2017

Как Цой проиграл Мисс Кэти. И почему новая волна блогеров — сила

Байнет | Блоги | Видео маркетинг | Живой журнал | Медиа-менеджмент, веб-сми

Те, кто пишет статьи о белорусских блогерах и брезгливо морщится от цифры в 3%, мол, это же так мало, их никто не знает, подумаешь какие-то подростки… снимем про них рекламную пародию и оседлаем эту волну все решим просто поржем… Так вот, они, похоже, сознательно забывают, что это 3% ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ популярности. Для политика, в принципе, этого бывает достаточно, чтоб начать кампанию по выдвижению в мэры,...

Ноя

2017

Трепещи, екоммерс! Яндексоиды взялись за перевод Алиэкспресс на русский

E-shops | SEO

Пока Гугл оптимизирует свои технические ресурсы и перестает показывать локальную выдачу на своих доменах (то есть google.by теперь не будет означать по умолчанию белорусский контент в поисковый выдаче, а будет учитывать в первую очередь ваш айпишник), сотрудники Яндекса взялись за работу, которая потенциально может стать угрозой для тысяч локальных интернет-магазинов… Радуемся вместе и читаем, что происходит!

Ноя

2017

Локализация — панацея для малого бизнеса. И для поисковика :)

SEO

Локализация — одна из важных «фишек» поисковиков. Без локализации поисковой выдачи найти какой-то местный бизнес, сервис, что-то купить было бы очень затруднительно. Ну представьте: вводите вы запрос «заказать кройцбургер», а вам показывают сайты с доставкой по Сыктывкару. И что делать пользователю, а что продавцу? Страдают все!) Идея очень простая для понимания, да? Чтобы такой чехарды не было, давайте ограничим пользователя только местными результатами. Что...

Ноя

2017

Как меняется стратегия вовлечения: от лайков к шантажу

SMM, соцсети | Тролли, боты, фейки и др. | Этика бизнеса и ее отсутствие

Один подозрительный пост на Facebook порой может привести к раскрытию работы целой подпольной сети, чья цель — обманом заставлять пользователей делиться приватными изображениями и затем — шантажировать их. Тому, как устроен бизнес сети фейковых профилей, которые паразитируют на мужчинах, заинтересованных в сексе, посвящено недавнее расследование Radio Canada… Ситуация интересна потому, что ранее подобные сюжеты обыгрывались только в фантастических фильмах типа «Черного зеркала» :) Но для тех,...

Сен

2017

Как структура сайтов убивает желание ими заниматься

04 Служба поддержки, call-центр | SEO | Блоги | Вордпресс | Юзабилити

«Это просто проклятье какое-то! Нет ни единого места онлайн, где бы на меня не сыпались вопросы. Умри, но ответь! Что делать?!» — так начиналось реальное обсуждение о том, как структурировать блог, чтобы люди перестали доставать автора и писать ему в личку. Так а в чем проблема, из-за чего они пишут, и как это решить? А также при чем здесь seo, юзабилити и контент-маркетинг — об этом далее…...

Фев

2017

Эпоха постправды — это вся история человечества, а не слово года (+видео про рыбок:)

Медиа-менеджмент, веб-сми | Тролли, боты, фейки и др. | Этика бизнеса и ее отсутствие

Хотел написать сначала заголовок «Эпоха пост-правды — вранье, как и 3000 лет назад». А потом подумал, и понял, что и это вранье :) Бесцельное скликивание как стратегия существовало всегда. Это всего лишь универсальная стратегия создания шума. Но почему только в наше время вдруг массово начали осознавать, как именно работают эти механизмы? Умнеют люди, наверное…))) А я вот сегодня увидел и решил поделиться с вами...

Фев

2017

Шум против шума. Бесцельное скликивание — как метод борьбы с созданием пользовательских профилей и таргетированием

E-Маркетинг | PPC, контекстная реклама | PR - как шумно в этом слове!.. | Баннеры

В «Новой газете» вышла статья под названием «Гугл обижает маленьких». О том, что появилось новое решение борьбы с рекламным шумом, и сделали его всего три человека. А против них целый Гугл!.. Сработает или нет, и в чем проблемы? Сначала процитирую статью, чтоб вы понимали, о чем речь.